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北辰区知识产权局高效服务助力天津长荣科技集团股份有限公司实现字号与商标一体化
天津长荣科技集团股份有限公司（以下简称“长荣科技”）成立于1995年，总部位于天津北辰经济开发区，于2011年3月在深交所挂牌上市，是中国印刷装备制造的领军企业和全球知名高端印刷装备服务供应商。成立之初，由于缺乏知识产权相关规划，注册了未包含企业字号的系列商标。随着企业规模的扩大和市场影响力的增强，当企业打算以“长荣”字号注册商标时，发现该字号已被多家企业注册为商标，导致企业的产品在市场上频繁遭遇“蹭名”现象，不仅损害了企业的经济效益，还对企业的市场推广和品牌形象造成了负面影响。
了解该企业情况后，北辰区知识产权局高度重视、主动作为，通过多维度的检索和分析发现已有60余家主体注册了含有“长荣”字样的商标共计200余件，覆盖了商标注册的所有类别，将“字号”注册为商标难度很高，对此北辰区知识产权局、北辰区知识产权运营中心会同相关专家从企业现有商标基础出发为其量身定制一整套字号商标化的商标确权方案，并全程跟进企业商标注册各项工作。
针对与企业商标相同或者相似的在先障碍商标以“没有正当理由连续三年不使用”为由提出撤三申请，通过历时一年的努力，核心类别的引证商标全部撤销成功，为“长荣”系列商标成功注册打下了良好的基础；同时，指导企业查找证明“长荣”字号经过长期使用、在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的证据材料，例如历史使用记录、广告宣传资料、行业展会参展记录、消费者认知调查报告等，并指导企业撰写国家知识产权局商标局的驳回复审申请书，将申请撤销相关引证商标以及字号影响力的材料予以重点说明。
经过将近两年的不懈努力，长荣科技申请的含有“长荣”字号的商标于2024年11月在第40类（印刷服务类）获批成功注册、第7类（印刷机器类）予以初步审定。
企业字号与企业商标不一致的情况屡见不鲜，通过字号可以识别不同的企业，而商标则是帮助消费者识别和区分商品或服务的来源，北辰区知识产权局、北辰区知识产权运营中心指导长荣科技成功实现了字号与商标一体化，帮助企业提升品牌价值和市场竞争力，为解决此类问题探索出一条可行路径。
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